重視網(wǎng)絡(luò)等新傳媒的力量 2012-10-08
郝文讀了三遍才稍微讀懂了文章的中心思想，可能與我很少上網(wǎng)看微博多少有點(diǎn)關(guān)系吧，這個(gè)事件之前我是一無所知，所以看文章也略顯晦澀難懂，但讀后上網(wǎng)查了查該事件的緣起，多少理解了本文作者所要表達(dá)的意思。我感覺這篇文章可以分成兩個(gè)層面來理解，第一個(gè)層面，在現(xiàn)代的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代可以通過網(wǎng)絡(luò)幫助弱勢群體實(shí)現(xiàn)本來難以實(shí)現(xiàn)的一些訴求，這就是網(wǎng)絡(luò)的力量，這也是一種社會進(jìn)步的表現(xiàn)吧。
我們經(jīng)常會在網(wǎng)上看到一些這樣的類似新聞：一個(gè)外來務(wù)工者得了什么絕癥，本來家里就生活比較艱辛，又要為此承擔(dān)高昂的醫(yī)藥費(fèi)，在網(wǎng)友們的強(qiáng)烈關(guān)注下，社會眾網(wǎng)友慷慨解囊或者社會某位企業(yè)家無償捐助，最終該務(wù)工者手術(shù)取得了成功，沒有因?yàn)獒t(yī)藥費(fèi)而耽擱了最佳治療時(shí)機(jī)，我們都會暗自為這些人慶幸一番，如果沒有網(wǎng)絡(luò)的傳播，他的醫(yī)藥費(fèi)要通過捐助方式湊齊真是難上加難，可以說互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)
為社會各個(gè)層次的人員提供了一個(gè)溝通的渠道和橋梁，它的傳播速度也是相當(dāng)?shù)捏@人。藥家鑫事件因?yàn)閺V大網(wǎng)民的參與而不斷的發(fā)酵，因?yàn)闀r(shí)間惡劣程度惹來大家的公憤，最終引起了有關(guān)部門的關(guān)注，也因?yàn)閺V大網(wǎng)民的強(qiáng)大壓力最終他被依法執(zhí)行死刑，可以說網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)呼聲對現(xiàn)在政府的行為產(chǎn)生了一定的約束力，這種約束力我覺得現(xiàn)在還不夠，還需要繼續(xù)加強(qiáng)。最近熱議的中菲黃巖島事件、中日釣魚島事件，因?yàn)閺V大網(wǎng)民的參與，也變得異�；鸨�，現(xiàn)下網(wǎng)民對政府面對主權(quán)爭議的做法，普遍表示不滿意，對軍隊(duì)在爭議中的表現(xiàn)也表示不滿，因?yàn)闅v史的原因，整部近現(xiàn)代史都是中國遭受外國欺凌的屈辱史，大片國土因?yàn)榉N種不平等條約而被占，在國人心中留下了難以磨滅的創(chuàng)傷，所以政府今后在處理領(lǐng)土主權(quán)的問題上如果處理不當(dāng)會引起廣大群眾的強(qiáng)烈反彈，民眾的呼聲從另一種角度來講也是政府行動的民意基礎(chǔ)，今后也會無形中對政府行為產(chǎn)生較強(qiáng)的影響力。第二個(gè)層面，從市場營銷角度來講，該事件也是市場營銷的一個(gè)典型成功案例，百度作為一家搜索引擎公
司，通過該事件的成功炒作，也收到了理想的宣傳效果，該事件也作為一種非傳統(tǒng)的事件營銷會被很多企業(yè)做為案例來學(xué)習(xí)。反過頭來，作為房地產(chǎn)企業(yè)的我們面對目前這種市場狀況，是不是可以換個(gè)角度來認(rèn)識問題呢？如龍湖目前推出的疊拼別墅，其營銷思路迎合了多方訴求，尤其是一部分剛性需求客群體的訴求，所以開盤會出現(xiàn)弱市下異�；鸨暮币妶鼍埃愃频膱鼍耙渤３３霈F(xiàn)在龍湖各地項(xiàng)目的開盤儀式，我想龍湖的營銷策劃方式最值得我們?nèi)ｎ}研究，找出適合企業(yè)自身的營銷
推廣方式。現(xiàn)在政府出臺的雙限政策已經(jīng)出臺這么長時(shí)間，而且本屆政府也一再出來澄清市場上關(guān)于停止該政策的各類消息，表示出了堅(jiān)決執(zhí)行該政策不動搖的決心，又恰逢本屆政府即將到期，我想這可能是今后至少半年內(nèi)不會有大變動的大市場環(huán)境了，所以我們公司基本可以放棄市場轉(zhuǎn)向這種僥幸心理了，非常時(shí)期采取非常措施，我想僅僅通過增加某個(gè)人或者增加某些人是不會改變這種大勢所趨的，如果現(xiàn)在公司現(xiàn)金流很緊張那么下半年會很難過，怎么辦？現(xiàn)在推出剛性產(chǎn)品的時(shí)機(jī)剛剛好，而我們剛剛啟動，會不會在推出產(chǎn)品時(shí)市場時(shí)機(jī)已經(jīng)與我們擦肩而過？我想本次危機(jī)應(yīng)該給我們最重要的警示是如果不具備強(qiáng)大的現(xiàn)金流支撐，企業(yè)擴(kuò)張步
伐不宜過大，我們很多項(xiàng)目開發(fā)資金是靠企業(yè)借貸、員工內(nèi)部借款和銀行貸款來解決，企業(yè)自有資金占的比例較低，這在房地產(chǎn)熱潮時(shí)期可以通過銷售資金的不斷回籠來較快解決問題，但在弱市情況下資金就會變得異常緊張，每天還要面對很多利息，壓力倍增，公司在目前環(huán)境下是不是應(yīng)該重點(diǎn)考慮一下公司的發(fā)展戰(zhàn)略調(diào)整以及項(xiàng)目開發(fā)模式的調(diào)整呢？我們要跟已經(jīng)完成資本原始積累的大開發(fā)企業(yè)去競爭在資金上已經(jīng)沒有優(yōu)勢，如果再在其他方面失去優(yōu)勢，我想要發(fā)展下去將難上加難。
鑒于以上分析，如果公司現(xiàn)金流緊張，建議公司能夠壓縮目前的開發(fā)規(guī)模以及項(xiàng)目數(shù)量，以目前公司的資金勢力不宜將攤子鋪的太大，應(yīng)該集中力量做好一、兩個(gè)項(xiàng)目將企業(yè)的品牌以及知名度打造出來，形成自己的產(chǎn)品標(biāo)識，星河灣的成功可以作為公司的參考，一個(gè)項(xiàng)目足以鑄造一個(gè)公司在房地產(chǎn)市場上的地位，我們已經(jīng)開發(fā)了多個(gè)項(xiàng)目，應(yīng)該從簡單模仿別人產(chǎn)品轉(zhuǎn)向自主創(chuàng)新產(chǎn)品形式的發(fā)展上來了。集中精力三五年時(shí)間做好一個(gè)項(xiàng)目就成就一個(gè)新的星河灣，而因?yàn)橘Y金的羈絆，項(xiàng)目開發(fā)速度緩慢可能就會錯(cuò)過市場時(shí)機(jī)，失去企業(yè)發(fā)展的良機(jī)。
以上是我讀了郝文后凌亂的一些想法，希望公司也能吸取該事件的成功之處，充分利用網(wǎng)絡(luò)的強(qiáng)大力量有效推廣企業(yè)以及所開發(fā)的產(chǎn)品。 |
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